Mission e vision: differenze, esempi e significato

Mission e vision sono due concetti spesso confusi o peggio ancora considerati sinonimi 😏

Oggi voglio farti un po’ di chiarezza con esempi pratici così, sono sicura che ti resterà sempre impresso e non lo scorderai più.

Ma perché è tanto importante conoscere questa differenza?

È importante perché, se è vero che entrambe fanno riferimento alla strategia aziendale, sono differenti i presupposti.

Definizione di Vision

Vision: la vision è, come suggerisce la parola stessa, la visione che l’azienda, o la persona se si tratta di un personal brand, ha verso il futuro.

Si tratta di una visione a medio-lungo periodo e si potrebbe esprimere come l’insieme dei valori che l’azienda vuole far passare ai suoi stakeholders e per i quali definisce i propri obiettivi futuri.

Ultimamente, ad esempio, si parla molto di sostenibilità e di eticità intese come valore fondamentale dell’impresa che, passo passo, cerca di dimostrare come questi valori vengano applicati in azienda con dei comportamenti coerenti.

Per avere una vision coerente si deve conoscere bene il proprio core business e, anche questo, per quanto possa sembrare strano, non è spesso molto chiaro a molti top manager delle aziende, ancora oggi troppo orientati al presente o al prossimo futuro tralasciando la visione d’insieme che invece è imprescindibile.

Una comunicazione definita, chiara e mantenuta nel tempo costruisce le basi per una vision che possa realmente essere perseguita da tutte le persone all’interno dell’impresa e non solo da alcuni “visionari” che hanno fantastici ideali e valori ma non li trasmettono correttamente all’interno della struttura aziendale.

La condivisione non basta però ad assicurare che la vision diventi parte fondante dell’impresa.

Perché questo accada la vision deve essere chiara, condivisa e coerente con il business che si sta sviluppando.

Per fare ulteriore chiarezza ti faccio qualche esempio:

Esempi di vision ben fatti

• Ikea: Creare una vita quotidiana migliore per la maggioranza delle persone.
• Illy: Vogliamo essere, nel mondo, punti di riferimento della cultura e dell’eccellenza del caffè. Un’azienda innovativa che propone i migliori prodotti e luoghi di consumo e che, grazie a ciò, cresce e diventa leader dell’alta gamma»;
• Microsoft: dare modo alle persone di esprimere le proprie capacità ed ottenere di più.
• Tesla: sostenere l’implementazione di veicoli alimentati da energie alternative.

Come vedi non sono obiettivi di poco conto ma sono qualcosa che si potrà raggiungere nel lungo periodo.

La vision: domande fondamentali

Ma come? Rispondendo a queste domande l’azienda dovrebbe essere in grado di definire la vision:

• Quali sono gli obiettivi a lungo termine?
• Qual è lo scopo del mio brand?
• Quali capacità distinguono il mio brand da tutti gli altri?
• Qual è la mia fundamental entity?

Serve tempo per dare una risposta corretta a queste domande e quello che potrebbe sembrare scontato in realtà non lo è affatto.

Per darti una mano a comprendere meglio la tua marca, il tuo brand ti consiglio di usare il modello di identità di marca di Aaker grazie al quale potrai rispondere a domande molto approfondite e capire fino in fondo il brand.

Potremmo definire anche la vision come “il sentiero che l’azienda decide di percorrere”.

E la mission?

Definizione di mission

La mission è l’insieme dei piccoli obiettivi intermedi che si devono raggiungere per soddisfare l’obiettivo finale della vision.

Se la vision è orientata al futuro la mission è invece orientata al presente alle azioni che devono essere svolte giornalmente per raggiugere gli obiettivi che sono stati prefissati quindi è più rivolta al marketing operativo che non a quello strategico.

Anche in questo caso la comunicazione e la condivisione con tutta l’azienda è fondamentale.

Solo se c’è completa coesione tra gli imperativi strategici e quelli operativi si potranno raggiungere i risultati desiderati.

Anche in questo caso voglio lasciarti due esempi di aziende famose:

Esempi di mission

• Samsung: Essere d’ispirazione per il mondo con le nostre tecnologie, i prodotti e il design innovativi in grado di arricchire la vita delle persone e contribuire alla prosperità sociale dando forma a un futuro completamente nuovo.
• Walt Disney: La mission della Walt Disney Company è intrattenere, informare e ispirare le persone in giro per il mondo attraverso il potere dello storytelling senza pari, che riflette brand iconici, menti creative e tecnologie innovative che rendono la nostra la principale azienda d’intrattenimento del mondo” uno dei principali produttori e fornitori di intrattenimento a livello mondiale.

Definire la nicchia di riferimento a cui si rivolge il prodotto o servizio è fondamentale ma mai quanto parlare alla persona giusta delineandola con una buyer persona specifica e precisa.

La mission: domande fondamentali

Anche in questo caso ci sono delle domande che l’impresa dovrebbe porsi:

• Chi siamo?
• Come possiamo raggiungere i nostri obiettivi?
• Chi è il target di riferimento?
• Quali sono le prime azioni che possiamo fare per cambiare lo status quo?

Ovviamente non sono solo queste le domande da porsi ma è per farti capire bene cosa intendo e dove voglio andare a parare.

Non preoccuparti, con i link per approfondire che ti ho lasciato potrai capire molto meglio se ti interessa questo argomento.

Differenza tra mission e vision

Quindi, se la vision è il sentiero che l’impresa decide di percorrere, la mission sono i passi che fa ogni giorno.

La chiarezza di questi obiettivi e la condivisione con tutti gli stakeholders è fondamentale al raggiungimento degli obiettivi stessi.

Una volta definite mission e vision non sono scolpite nella roccia, nel tempo e con la crescita e lo sviluppo dell’impresa o del brand le cose possono cambiare e quindi anche questi sono aspetti da rivedere e comunicare correttamente.

Conclusioni

Se desideri scoprire altre mission e vision delle tue aziende preferite, prova a consultare il sito dell’azienda che ti interessa e spesso, nella sezione “chi siamo” o “about us” potrai trovare informazioni interessanti e stupirti di quello che leggerai 🤩

Se invece decidi di fare sul serio e vuoi lavorare al tuo personal brand in modo etico e strategico prenota una call conoscitiva con me, magari ti posso dare una mano 😍

Non ti basta? allora seguimi e fatti scegliere eticamente.

Alla prossima ❤

Sara Venturi - Business &
Personal Brand Strategist